Эксперт предупредила: эпоха Zero-click угрожает критическому мышлению и экономике контента

Появление и активное развитие так называемой Zero-click эпохи, когда поисковые системы выдают пользователю готовые ответы без необходимости переходить по ссылкам, несет серьезные риски для развития критического мышления и устойчивости цифровой экономики. Об этом рассказала PR-специалист и руководитель агентства «Мосинпресс» Дарья Мосина.

По ее данным, количество запросов, не заканчивающихся переходом на сайты, за год выросло с 56% в 2024 году до 69% в 2025-м, что привело к снижению органического трафика новостных ресурсов на 15–60%. Российские СМИ, по словам эксперта, утратили значительную часть аудитории: с 2,3 млрд визитов в 2024 году до 1,7 млрд в 2025-м. При этом кликабельность ссылок в ряде тематик сократилась вдвое — сильнее всего пострадали разделы, связанные с наукой, образованием и новостями.

«Нейроответы поисковых систем становятся вором трафика, лишая пользователей возможности познакомиться с первоисточниками и авторским контекстом», — отметила Мосина.

Особенно уязвимыми, по ее словам, оказались блогеры, эксперты и репетиторы, чьи материалы заменяются краткими ответами искусственного интеллекта. Многие из них теперь теряют клиентов, если не развивают активное присутствие в соцсетях или медиа.

Мосина подчеркнула, что Zero-click интернет ослабляет способность людей к критическому мышлению: пользователи привыкают доверять первому ответу, не анализируя источник информации. Это, по мнению эксперта, формирует у молодежи поверхностное, реактивное восприятие без умения делать самостоятельные выводы.

«Крупные российские медиа уже адаптируются, развивая прямые каналы связи с читателями — рассылки, чаты, мессенджеры. Однако, по оценкам аналитиков, доходы СМИ от поисковой рекламы могут сократиться на 30–50%, что создает системные риски для экономики контента», — добавила специалист.

Чтобы сохранить цифровой суверенитет и культуру мышления, Мосина советует поддерживать живых авторов, проверять источники и обучать детей сомневаться даже в ответах искусственного интеллекта. По её словам, только осознанное поведение пользователей поможет сохранить интернет как пространство человеческого общения и мысли.